發布時間:2005-05-23
來源:中國食用菌商務網
處處放光彩
“立邦漆,處處放光彩!”每次看立邦漆的廣告感覺都是在享受。那天高云淡溫情洋溢的草原篇;那童趣無邪又散光彩的小屁股篇,無一不散發著獨有的光彩。
立邦漆的廣告案例:
(1) 草原篇
在蒼翠的原野上,有幾間破舊的土屋。隨著悠揚的音樂,幾個牧民用鮮艷的色彩涂滿小屋,象草原上綻開的鮮艷的花朵,草原上屋頂頃刻間變成了人間天堂。此時,你不得不承認廣告最后的那句話:“立邦漆,處處放光彩!”整個廣告顏色豐富,音樂動感,畫面美麗,還漫溢著濃濃的人情味。
(2) 小屁股篇
八個不同膚色的孩子屁股上涂滿了五顏六色的油漆,伴隨著歡樂的音樂怡然自得。讓人禁不住想摸摸那彩色的小屁股。
立邦漆廣告創意分析:
立邦漆的廣告創意一直沿襲著輕松的筆調,其間或親情(草原篇)、或幽默(小屁股篇)無一不透漏著濃濃的人情味。
在北京三元橋的三環路旁立起了一塊巨型立邦漆“小屁股”廣告牌后,該處路段已連續發生多起追尾事故。為什么呢?廣告獨特的創意、繽紛的色彩和“移情”的表現手法,讓過去的司機都忍不住多看幾眼。
“移情”本是人類心理生活中出現的一種現象。通過它使得在一個對象上所產生的情感體驗遷移到另一個對象上,于是后者也有了類似的情感體驗(愛屋及烏就是一例)。為了獲得情感的遷移,應有一個中介,以便將人們已有的情感體驗喚醒。該廣告選中了一群天真、可愛的快樂天使??幼兒作為這個中介無意是很高明的。因為,在公眾眼里,孩童的一切都是美好的。立邦漆廣告把油漆涂到了每個幼兒的屁股上,一下子就把原本沒有的情緒色彩的商品顯出光彩奪目,既奇特又可愛,更有很強的記憶點。這樣,立邦漆品牌與廣告畫面上“處處放光彩”引發的積極、美好的情感體驗聯系在一起。于是出現了上述的“移情”效應:立邦漆品牌也有了一定的情緒色彩,而且被牢牢地存儲在公眾的腦海里。體現了立邦漆的特性,在廣告中粉刷中和后的效果體現。
這則廣告把天真可愛的孩子和立邦漆“處處放光彩”的營銷理念完美的結合起來,發自內心的幽默喚起了人們對商品的親切感,完全稱得上是一件藝術佳作。
2002年歲末,立邦漆廣告又是一張醒目的中國臉譜,旁邊的介紹暗示你,不管什么顏色,他們都能調出來,立邦漆廣告創意每次都是那么獨特、清新、親切。
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