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 “永遠和您在一起”

“永遠和您在一起。”是大眾汽車公司打出的廣告語，在親切中給出承諾：只要你需要，大眾的服務人員就會立刻出現。

大眾廣告案例：

（1）  想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

圖解：煤油燈所裝的油量可跑32公里；相當于小半?涮筆水的油量可跑23公里；打火機里所裝的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器來表述大眾車省油這一專業概念。廣告簡潔明了，又撩人心魄。

　　（2）       媽媽，我不是故意的

內文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點。

車子由曉勇駕著，他今年17歲，血氣方剛。車上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是曉勇常聚在一起玩樂的好朋友。

　　車子是曉勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒有拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐曉勇得小心駕駛，畢竟曉勇還是個“新手”。車子正往牛頓小販中心奔駛，大伙肚子都餓極了，準備到那兒大吃一頓。一個左轉來到杜尼安路時，意外發生了。

　　經過一輪猛烈的沖撞后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，曉勇一位一切都完了。

幸好，那是福士偉根；

　　是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，曉勇等三人皆平安無事，毫發無損。在打開車門后，小伙伴們面面相覷，目瞪口呆。曉勇這時候最擔心的是如何向媽媽交代。闖了大禍，媽媽一定不會原諒他，畢竟那是她心愛的車。

　　聽媽媽怎么說：

　“當曉勇來電通知我時，知道孩子們沒事，也就放心了，以為只是小意外。后來，看到心愛的車子時，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點也不生氣，謝謝福士偉根，救了孩子們的一命。”

福士偉根，安全上路。

　　生命可貴，豈可兒戲。德產福士偉根深明此理，因此在設計及制作每一部車子時皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結構的加強措施，前后左右的安全護撞區與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安全氣袋在緊要關頭能化險為夷。

事實證明，福士傳根的安全措施絕非紙上談兵。其高度駕駛樂趣更為同行所津津樂道，一經駕駛，必有所悟。

　（3）       一樣的服務

　　廣告是一象棋的棋盤，中間是“漢界”和“楚河”，兩頭兩部汽車，中間還有一根直線上寫著一行黑體字：“上海大眾烏魯木齊維修站河上海大眾的直線距離長達3300公里，但是服務水平絲毫沒有差距。”

　　問：上海大眾在全國各地有200多家維修站，哪一家都一樣。怎么一樣呢？什么一樣呢？
　　回答：不論保養、維修還是更換配件，都一樣提供熱情高校、專業的服務，都嚴格遵守上海大眾的統一標準。這些維修站的設備、技術和服務都是規范化、專業化的。

　　烏魯木齊雖然與上海相距遙遠，自然環境不同，風俗習慣炯異，方言上也有差別，但是，設施裝備一樣全，技術水平一樣高，維修速度一樣快，服務質量一樣好，可以享受到完全一樣的優質服務。

　　大眾廣告創意分析：

　　在20世紀60年代，石油供應緊張的情況下，大眾提出了“還是小的好”。你能說不好嗎？它借此壟斷了美國的小型汽車市場幾十年。

　　美國奧美廣告公司的創始人大衛奧格威所作的“勞斯萊斯”廣告。他在概括自己的創作原則時說：“廣告佳作是不引公眾注意就是把產品推銷掉的作品。”怎樣才能做到這一點呢？他說：“承諾，真的承諾是廣告的靈魂。”承諾，是就要在廣告中明確告訴消費者，你所宣傳的產品究竟在那些方面有著獨到之處或是特別差異，值得他們花錢購買。

　　這則廣告最大的特點是真是，它的每一句話都是人們感興趣的事實。實踐了廣告人的創作原則，其該廣告文案雖長，但是能激起讀者的好奇，吸引讀者讀下去。副標題告訴讀者：他們成功的原因是耐心地注意到細節，而正文不厭其煩地列舉了19條，極其詳細地介紹了“勞斯萊斯”每一細節構造的特點、性能及由此而來的好處。這些正是每一個對汽車感興趣的人最關心的事。廣告中還宣傳了他們精湛的工藝、精密的檢測，以突出他們精益求精的科學態度。條條在理，句句可信。我們不能不驚嘆：汽車是最后的汽車，公司是最值得信賴的公司。正如大衛說：“只給自己信得過的產品作廣告”“像這樣以事實所作的廣告比過度虛張聲勢的廣告更能助長銷售。你告訴消費者的越多，你就銷售的越多。”