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淺議建設(shè)云南綠色營銷經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省

師佳英   

摘要：發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)實(shí)行綠色營銷是企業(yè)、社會（國家、地區(qū)）以人與自然和諧的生態(tài)穩(wěn)定為目的，建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，將健康、節(jié)能、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等理念貫穿于社會生產(chǎn)活動過程中的計劃、組織、控制管理等環(huán)節(jié)，并體現(xiàn)在整個營銷過程當(dāng)中，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益、生態(tài)環(huán)境利益四者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，最終實(shí)現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展的全過程。

關(guān)鍵詞：云南；綠色經(jīng)濟(jì)；營銷

一、云南優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實(shí)施綠色營銷分析。

１、農(nóng)業(yè)發(fā)展綠色營銷分析。云南全省人口的74%分布在農(nóng)村，工業(yè)原料的70%來自于農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)生態(tài)營銷是云南資源型經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大環(huán)節(jié)，近年農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭良好，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，科技水平不斷提高，綜合生產(chǎn)能力不斷加強(qiáng)，其效果顯著，生態(tài)營銷開發(fā)的潛力很大。在第三屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會中，云南省42個企業(yè)參展，帶來近200余種特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展銷外，還組織了大量招商引資項(xiàng)目，以吸引更多的國內(nèi)外企業(yè)到云南投資，并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場銷售47.1萬元，簽訂合同20項(xiàng)，金額達(dá)2.97億元，達(dá)成協(xié)議43項(xiàng)，總金額為3850萬元。由于優(yōu)越的氣候條件，農(nóng)業(yè)和生物資源十分豐富，煙草、甘蔗、花卉、蔬菜、瓜果、中草藥等特色農(nóng)產(chǎn)品具備發(fā)展優(yōu)勢。2009年上半年，云菜“一枝獨(dú)秀”出口4.1億美元，同比增長29.2%（根據(jù)2009年7月21日《春城晚報》A05版整理。）。

特殊的地理位置使云南的優(yōu)勢很明顯，東盟各國受自然條件限制，夏秋蔬菜和蘋果、梨等溫帶水果缺口很大，需要大量的進(jìn)口蔬菜、果類等，云南就成了最大的出口商。據(jù)了解，2004年云南省出口達(dá)到4.32億美元，約占全省出口商品的五分之一，是云南省第二大類出口產(chǎn)品。目前，全省已有287個農(nóng)產(chǎn)品出口到世界58個國家和地區(qū)。2005年，云南省果蔬外運(yùn)達(dá)45萬噸。云南農(nóng)業(yè)在出口的同時，吸取經(jīng)驗(yàn)和學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，在以后的時間里，云南的農(nóng)業(yè)將逐步走向國際，出口到世界的各個國家和地區(qū)，擁有著廣闊的前景。

云南花卉的絢麗多姿和園藝工作者高超的花藝技術(shù)在1999年世界園藝博覽會上得到了充分的體現(xiàn)。云南憑借其顯著的優(yōu)勢為花卉市場提供了發(fā)展空間。云南昆明現(xiàn)已成為中國最大的鮮花生產(chǎn)和交易中心。現(xiàn)云南的鮮花出口世界上許多國家，包括韓國、日本、緬甸、泰國、新加坡等。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場對花卉提出了更高的要求，需要種類更加豐富、品質(zhì)更加優(yōu)良、能夠滿足各個層次和各種審美要求的花卉品種，但云南花卉的生產(chǎn)技術(shù)還不夠成熟，處于小而全的運(yùn)作方式，形不成規(guī)模化。力求將云南打造成亞洲最大的鮮花交易市場，就必須引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和充足的資金，使它統(tǒng)一規(guī)模化經(jīng)營，形成品牌。

中國是茶的故鄉(xiāng)，尤其是西南地區(qū)飲茶最盛。云南是茶樹的發(fā)源地。在茶業(yè)界的關(guān)注下，云南普洱茶在市場上逐漸升溫，共同打造普洱茶奧運(yùn)品牌。近年云南茶市場開始回落，部分企業(yè)開始退出，市場要求產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷方式創(chuàng)新。主要方式有從“藏品”到“飲品”的營銷轉(zhuǎn)換，以及對年輕人的習(xí)慣培養(yǎng)。

2、云南旅游業(yè)綠色營銷分析。云南省旅游業(yè)有著其他任何一個省區(qū)都無法比擬的資源優(yōu)勢，云南除了有較多風(fēng)光資源外，人文資源也是其他地方不能比擬的。三江并流、香格里拉、麗江古城、大理風(fēng)花雪月，版納“勛巴拉娜西”以及“阿詩瑪”“五朵金花”等都是國內(nèi)外聞名遐邇的旅游勝地。在中國魅力名鎮(zhèn)評選中，云南省也成為了全國獲獎最多的省份，其中包括香格里拉、麗江、大理、騰沖等，這為云南省旅游業(yè)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。自2006年，云南省實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入6.19億美元，旅游業(yè)總收入達(dá)到了289.93億元，比上年增長12.48%，高出國民經(jīng)濟(jì)總體增長速度4.3個多百分點(diǎn)。云南是一個多民族的省份，每一個少數(shù)民族生活的地方都和一個美麗的自然景區(qū)聯(lián)系在一起，加上不同的文化、不同的民俗，每年都有眾多民族節(jié)慶活動舉行，但這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，還需加大對該地區(qū)的生態(tài)營銷。

3、生物制藥綠色營銷分析。云南素有“植物王國”、“藥材之鄉(xiāng)”的美稱，天然中藥種類數(shù)量居全國首位，舒適的環(huán)境為中藥材生長提供了理想的溫度和濕度。因此，云南具備了許多稀有的藥材，如三七、天麻、茯苓等藥材。把特有的植物用到了藥材上，對藥材的研究有獨(dú)特的一面。在我國，醫(yī)藥行業(yè)依然面臨著比較好的發(fā)展機(jī)遇。從有利的因素看，人口老齡化，收入增長，醫(yī)保、社保的實(shí)施與健全依然是醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的主要動力，這使藥業(yè)具備了發(fā)展的潛力和廣闊的市場。在2004年的《中國500最具價值品牌》排行榜中，云南白藥集團(tuán)的“云南白藥”品牌榜上有名，從“云南白藥”到“滇虹藥業(yè)”，“排毒養(yǎng)顏膠囊”、“太太口服液”等等，創(chuàng)出品牌。云南省已經(jīng)確定了云藥產(chǎn)業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，即首先要達(dá)到占該省工業(yè)總產(chǎn)值5%、成為支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)；其次，到2010年，產(chǎn)值要達(dá)到300億元。目前，云藥產(chǎn)值為43億元。 云南藥業(yè)加速邁向支柱產(chǎn)業(yè)的步伐正在加快。

4、云南文化產(chǎn)業(yè)綠色營銷分析。云南的民族文化是文化品牌中的核心部分，如民族歌舞資源、民族民間工藝品資源、民族服飾文化資源、民族節(jié)慶文化資源和民族飲食資源等等。另外，云南獨(dú)特的歷史文化資源也吸引著廣大的消費(fèi)者，如古青銅器、石碑刻造型藝術(shù)、宗教文物等一些館藏精品運(yùn)用現(xiàn)代科技手段和新材料進(jìn)行復(fù)制，做成精美的文物復(fù)制品推向市場，提煉創(chuàng)作出一批符合時代需求的優(yōu)秀文藝和影視作品。民族風(fēng)情也在文化品牌中占有重要地位。

5、房地產(chǎn)業(yè)綠色營銷分析。隨著城鎮(zhèn)化水平的提高，云南省每年將增加40萬城鎮(zhèn)人口，改善居住條件的需求日益高漲。云南冬暖夏涼，人們在酷熱的夏天，紛紛來到昆明避暑。種種因素都表現(xiàn)出住房需求正在不斷增長。云南2003年1-9月，全省產(chǎn)業(yè)投資共完成461.8億元。其中，房地產(chǎn)投資64.03億元，同比增長31.6%，水利業(yè)投資13.91億元。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2007年11-12月，在全國普遍房價下跌的情況下，云南的房地產(chǎn)價格沒有回落，反而保持穩(wěn)定，還略有上升。云南優(yōu)越的氣候，使它成為了人們向往的居所。不但對住房的投資火熱，對云南昆明商鋪的投資也很火熱。近幾年，柏蓮、百大、百盛等商鋪的投資對云南消費(fèi)市場起到了推進(jìn)的作用。

6、電力開發(fā)利用綠色營銷分析。人口的急劇增多，對用電量的需求越來越大，我國電力消費(fèi)始終保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。有關(guān)專家對中長期電力的需求與投資增長作了預(yù)測：2004?2010年，GDP年均增長8.5%，發(fā)電量年均增長10%，2010年發(fā)電量可達(dá)35977億度；2010?2020年，GDP增長7.5%，發(fā)電量增長7.5%，2020年生活用電占15%，2020年上升到18%。用電持續(xù)增加，是不爭的事實(shí)。云南作為水能資源最豐富的省份之一，可開發(fā)量約為9570萬千瓦，占全國可開發(fā)量的1/4，其中金沙江、瀾滄江和怒江占全省可開發(fā)水電資源的92%以上。在今后的時間里，預(yù)計在金沙江上游建立多個梯級電站，對地區(qū)供電以及貧困地區(qū)的脫貧致富和就業(yè)都有相當(dāng)大的潛力。“西電東送，云電外送”也要搶時間、求質(zhì)量、創(chuàng)品牌。但從全國來看未來電力供給將過剩，今年開始小型電站面臨調(diào)整，考慮到生態(tài)環(huán)境的修復(fù)，部分效益不高的小型水電站可逐步拆除。

7、不可再生資源產(chǎn)業(yè)綠色營銷分析。云南省近年來工業(yè)投資持續(xù)高速增長，不斷改變了工業(yè)投資不足，比重低的現(xiàn)況，云鋼集團(tuán)和云天化集團(tuán)是云南兩個最大的工業(yè)企業(yè)。云銅集團(tuán)、云天化集團(tuán)連續(xù)保持云南省進(jìn)出口貿(mào)易額第一，在全國企業(yè)排名上升速度驚人。云天化集團(tuán)的高濃度磷生產(chǎn)規(guī)模居亞洲第一，世界第三。云南的工業(yè)發(fā)展應(yīng)以礦業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)。深加工及冶煉技術(shù)水平還需進(jìn)一步地提高，具有巨大的經(jīng)濟(jì)潛能和開發(fā)前景。云南的礦產(chǎn)資源豐富，蘊(yùn)藏量大。其中以有色金屬，磷礦資源最為豐富。鉛，錫，鋅在全國儲量居第一位，銅、鎳、鈷居第三位，銻、汞居第四位，鋁土礦居第七位，鎢居第八位。據(jù)有關(guān)資料顯示，中國對銅礦、鋁礦的需求還在不斷地增多。在云南礦產(chǎn)資源發(fā)展的幾年中，一些礦業(yè)集團(tuán)的成立使云南的礦產(chǎn)資源開發(fā)逐漸規(guī)范化，使資源得到有效地開發(fā)和利用。尤其是云南錫業(yè)集團(tuán)隨著預(yù)采儲量達(dá)130萬噸的三大勘察平臺建設(shè)啟動，世界上最大的錫生產(chǎn)、出口基地，世界上最大的錫材、錫化工、砷化工加工中心建設(shè)拉開序幕，百年云錫正在向世界最大的錫產(chǎn)業(yè)基地邁進(jìn)。除此之外，云南省還有貴研鉑業(yè)、馳宏鋅鍺、羅平鋅電等資源型企業(yè)，成功創(chuàng)立了國內(nèi)市場公認(rèn)的名牌。

近期由于金融危機(jī)的影響，此類企業(yè)存貨擴(kuò)大有的已經(jīng)大面積虧損。據(jù)國家統(tǒng)計局云南調(diào)查總隊(duì)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近期以來，云南有色金屬冶煉及壓延加工產(chǎn)品出廠價格跌幅繼續(xù)擴(kuò)大。

從資源經(jīng)濟(jì)理論上講, 工業(yè)能源是不可再生性資源，它們和環(huán)境污染問題通常被結(jié)合起來考慮。Hotelling(1931)首先考慮了不可再生性對資源價格的影響。他認(rèn)為,與一般物品不同，即使在完全競爭的條件下,不可再生資源的價格與其邊際成本也是不相等的，兩者的差額被稱為“稀缺租金”。因此，抑制這類資源的過度需求可通過產(chǎn)業(yè)政策和價格指導(dǎo)政策來引導(dǎo)。隨著節(jié)約型社會的推進(jìn)這類需求會相對減少。全球經(jīng)濟(jì)衰退影響下調(diào)整價格、減少產(chǎn)量，對現(xiàn)在、將來、環(huán)境都有好處。

二、云南綠色經(jīng)濟(jì)組合分析。

三、結(jié)論與建議

經(jīng)濟(jì)發(fā)展要考慮生態(tài)環(huán)境問題，生態(tài)的可持續(xù)保護(hù)有賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展；建立綠色強(qiáng)省實(shí)施綠色營銷即在保護(hù)中發(fā)展，發(fā)展中保護(hù)；它既是政府的責(zé)任、企業(yè)的責(zé)任也是個人的責(zé)任；概括社會營銷和企業(yè)營銷。經(jīng)濟(jì)衰退、經(jīng)濟(jì)周期是必然的，也是暫時的。就云南來說可借助短期經(jīng)濟(jì)組織（企業(yè)）的發(fā)展，綠色營銷的方式，推動資源型經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，可用下圖表示。在維持發(fā)展原有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步進(jìn)行市場開發(fā)和特色產(chǎn)品開發(fā)。

（一）市場開發(fā)。

1、利用地域優(yōu)勢進(jìn)一步開拓東盟市場。對于2008年東盟國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景，國際經(jīng)濟(jì)組織和東盟國家一般持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）新近的預(yù)測，文萊的經(jīng)濟(jì)增長率為2.3%、柬埔寨為7.7％、印尼為6.1％、老撾為7.6％、馬來西亞為5.6%、緬甸為4.0％、菲律賓為5.8%、新加坡為5.8%、泰國為4.5%、越南為8.2％；世界銀行的預(yù)測，印尼經(jīng)濟(jì)增長率為6.4%、馬來西亞為5.9%、菲律賓為6.2%、新加坡為5.1%、泰國為4.6%；亞洲開發(fā)銀行的預(yù)測，柬埔寨的經(jīng)濟(jì)增長率為9%、印尼為6.3％、老撾為6.5％、馬來西亞為5.7%、菲律賓為5.7%、新加坡為5.5%、泰國為5%、越南為8.5％。

東盟市場的消費(fèi)量，可以從中國對東盟農(nóng)產(chǎn)品出品的貿(mào)易情況來分析。2003-2007年，東盟從中國進(jìn)口的農(nóng)產(chǎn)品較為穩(wěn)定，出口額在23.5億?24.2億美元波動。蔬菜及其制品、水產(chǎn)品其及制品的進(jìn)口比重逐年上升，2005年占中國農(nóng)產(chǎn)品對東盟出口比重分別達(dá)到41%、14%。2005年，東盟進(jìn)口中國蔬菜類產(chǎn)品的進(jìn)口額為5.4億美元，比2003年增長58%。其中，鮮冷蔬菜的進(jìn)口額達(dá)到3.5億美元，占蔬菜類產(chǎn)品出口總額的65.6%，比2003年增長71%；食用菌進(jìn)口額為9132萬美元。東盟由中國進(jìn)口的水果、堅(jiān)果類產(chǎn)品2003年的3億美元增長到2005年的4.5億美元，增長了50%。新鮮水果的進(jìn)口額比重已占73%，2005年的出口額達(dá)到3.3億美元；冷凍水果、果汁類產(chǎn)品的進(jìn)口額也呈連年增長趨勢。而谷物的進(jìn)口下跌顯著。2003年東盟從中國進(jìn)口的谷物類產(chǎn)品6.5億美元，2004年急速下滑，降至1億美元，2005年至今也末出現(xiàn)較大幅度的增長。

云南產(chǎn)品在東盟市場可以用市場細(xì)分的原理，選定劃分顧客群的基準(zhǔn)與角度，根據(jù)消費(fèi)者所在的環(huán)境、需求量、消費(fèi)觀念與及支付能力等來進(jìn)行分割。比如泰國向中國出口大量的谷物、蔬菜和水主等農(nóng)產(chǎn)品，相對來說，進(jìn)口則少得多。越南目前與中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模較小，但它是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)國，又與云南接壤，無論從比較優(yōu)勢還是貿(mào)易條件上，其與云南農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易都有很大的空間。

2、擴(kuò)大內(nèi)需，開拓農(nóng)村市場。云南總?cè)丝?SPAN lang=EN-US>4400多萬，農(nóng)村人口卻占到了70%左右。云南產(chǎn)品在云南農(nóng)村市場顯示出巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展前景。云南地形極為復(fù)雜，西北部是高山深谷的橫斷山脈縱谷區(qū)，東部和南部是云貴高原。有94%多的面積是山地，僅有不到6%的面積是壩子、湖泊之類。廣大的農(nóng)村分布在群山中相對平坦的“壩子”，還有的農(nóng)村分布在群山之上，這樣的地形使得云南交通不便、出行困難，給產(chǎn)品的銷售帶來極大的困難。同時，云南是中國少數(shù)民族種類最多的省份，全國56個民族中，云南就有52個。云南少數(shù)民族人口呈多樣化分布，一些民族既有一定的聚居區(qū)，又雜散居于其他民族中；一些民族高度集中于一個地區(qū)、州甚至一個縣、一個鄉(xiāng)中；有的民族雜散居于城鎮(zhèn)及交通沿線，以村寨聚居；有的民族散居于城鎮(zhèn)甚至深山中；而部分少數(shù)民族由于歷史進(jìn)程與現(xiàn)代文明生活有著一定的差距。

3、拓展老年市場，建立綠色老年市場。 根據(jù)國家統(tǒng)計局2005年全國1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報，我國2005年65歲及以上的人口為10045萬人，占總?cè)丝诘?SPAN lang=EN-US>7.69%。我國已進(jìn)入老年社會，老年問題將是社會、家庭的主要問題。按照目前的老年人的增長速度發(fā)展，到2025年，我國老年人口將達(dá)2.7億；到2030年，老年人將達(dá)到3.1億。建設(shè)綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，云南可以成為過冬、避暑，托付老人的好地方。老年市場的開發(fā)可帶動房地產(chǎn)市場、旅游市場、消費(fèi)品等市場的發(fā)展。老年市場的開發(fā)還可以溫泉開發(fā)為中心，云南省溫泉出露點(diǎn)有1100余處；地下鉆孔熱水近200處。

4、開拓教育市場。關(guān)于教育對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，隨著對第三產(chǎn)業(yè)和教育本質(zhì)認(rèn)識的深入，人們已經(jīng)接受了教育是一種服務(wù)性活動的觀念，也就是將教育部門作為類似于旅游業(yè)、金融業(yè)的一個生產(chǎn)部門來考察。對于建立綠色經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的云南來說，它也是一種無煙的產(chǎn)業(yè)。云南省高等教育發(fā)展步伐明顯加快，普通高校2009年到了59所，高等教育在學(xué)人數(shù)達(dá)到53萬人，高等教育毛入學(xué)率為16.17%，隨著昆明大學(xué)城的投入使用，云南教育的吸引力將進(jìn)一步提高。

（二）特色產(chǎn)品開發(fā)。

以中國的傳統(tǒng)文化、云南民族文化為基礎(chǔ)挖掘優(yōu)勢，無論在研發(fā)、傳播、營銷、各項(xiàng)中都可以加以發(fā)揮。引起消費(fèi)者的文化情結(jié)和民族情結(jié)，何樂而不為？民歌、民俗、太極、武術(shù)、剪紙、唐詩宋詞、對聯(lián)等等，都可以運(yùn)用到產(chǎn)品中來。

作者簡介：師佳英，（1967）女，云南昆明人，云南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師，副教授，碩士生導(dǎo)師；主要從事公司金融、市場營銷的教學(xué)和研究；