警惕產品包裝缺乏品牌氣質和個性
發布時間：2011-03-20
來源：中國食用菌商務網
作為區域崛起的強勢飲料品牌面對的困局，不僅僅是上有一線品牌打壓，下有低端雜牌軍團的競爭和追趕。同樣還存在品牌形象、包裝和外觀設計以及產品色彩定位的困局。
作為一款有潛力的飲料品牌除了要具備準確定位、營銷、渠道、終端等條件外，更要具備外在的“品牌氣質”和“品牌個性”。
什么是氣質與個性，“品牌氣質”如同“紳士”；紳士者??講究儀容和服裝整潔。男士切忌粗俗邋遢，女士不能輕浮俗艷。如果把一款飲料品牌比作紳士的話，那么，儀容就好比品牌形象與產品造型，服裝就好比產品的包裝設計和色彩搭配。作為區域崛起的強勢飲料品牌如何打造自己的品牌氣質？
首先，品牌氣質的打造需要全面了解消費者的審美情趣。不能給消費者有視覺疲勞的印象，這主要是體現在造型與包裝設計以及色彩搭配上，國內很多飲料品牌在前期做市場調研的時候總是把一線的產品買來分析，有時候直接拿來
借鑒，覺得這樣可以依附一線品牌的光環來提升自己的形象。其實這是致命的錯誤，因為沒有哪個長得像明星的模仿者會具備超出明星本人的氣質。
其次，有效的色彩搭配也是塑造品牌個性的最好辦法。如同可口可樂的紅色和百事可樂的藍色，一個多世紀始終如一，旗下的品牌雪碧、芬達也有專屬自己的色系，這是因為國際品牌在100多年前就明白了如何體現自己個性和氣質
的道理。牢牢的霸占了這個獨一無二的資源。王老吉涼茶在這方面就是一個成功的典范。
一紅一綠霸占罐裝和利樂包的市場。色彩資源雖然不是稀缺的資源，但她卻可以成為一個品牌的獨有資源。上述兩個必要條件對于區域崛起的強勢飲料品牌做大做強所占有的成功比例近三成，也有可能是全部。
在國內作為“潛”勢力的飲料品牌唯一不足的地方就是對產品形象設計的細節重視不夠，這些細節其中就包括包裝及造型設計有時會忽略色彩設計，這是很多品牌都會出現的通病，這樣的結果會在消費者心目中產生細微的變化，這些細微的變化有時候消費者找不到答案，從而對產品產生了距離。其實包裝設計就如同和消費者談戀愛，你要把你最有魅力的地方展現給對方的同時，還要知道對方喜歡什么。
依云水的一款包裝造型設計可能要花上幾百萬，有的企業卻花上幾千元拿來仿造一下，這僅僅是企業實力的懸殊而花不起錢嗎？我想應該不是，準確的說是意識、思想與高度的差距。企業如果想拉近與一線品牌的距離，要做的就是你必須擁有和一線品牌同樣的高度來去思考問題所在。
未來飲料企業產品包裝的趨勢會越來越傾向于西方化、簡潔化，色彩更國際化，而且還會有一部分強勢飲料品牌的形象提前老化。那些被稱為雜牌軍的飲料品牌會更加注重自己在品牌形象上的投入，實力上不能與你抗衡時在形象上一定會超過你，這對于處在地域性強勢飲料品牌的企業來說將會是個不小的沖擊。（觀點提供：石家莊華清品牌設計有限公司總經理 李華清）
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