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互聯網+農業”:顛覆傳統農產品營銷的模式

發布時間：2017-02-24

來源：中國食用菌商務網

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　　互聯網與農業，看似離得很遠，但兩者又如此之近——在電商的催化之下，互聯網農業蓬勃興起。其實，農業+互聯網是互補：農業缺什么，互聯網恰好有什么，正好可互補。農業缺資本投入，互聯網行業卻財大氣粗，可以讓農產品的境遇改天換地;農業有人才短板，互聯網行業卻有創新的頭腦、領先的技術，一旦運用到農業和農產品中，將發揮巨大作用。

　　北京方圓品牌營銷機構（公眾號：fy_zhihui）認為：國內農產品要步入現代化，趕超國際農業發展，必須打破以往的傳統銷售模式，融入更多的互聯網因素。互聯網+農業將促使互聯網技術與農業產業鏈諸環節緊密結合，實現農業發展方式的轉變。隨著我國經濟及科技實力的不斷增強，互聯網將使農業的生產技術、管理水平及經營理念等發生翻天覆地改變。互聯網+農業要真正發揮作用，就必須發展農業電商，尤其是農產品電商。

　　傳統農產品銷售模式

　　在傳統農業營銷模式中，鮮活農產品從田間地頭到市民餐桌，要經過多級渠道運轉，這其中產生了人工、運輸、存儲等多項附加費用，導致流通過程中始終存在“生產者沒有獲得多少收益，而消費者支出居高不下”的現象。

　　農產品電商的優勢

　　農產品電商省去了“經紀人-產地批發商-銷地批發商-零售商”的諸多中間渠道和環節，縮短了農產品從生產到銷售的時間。特別是一些大的電商平臺對分散經營的農產品進行集中化、品牌化銷售，增加了其附加價值。運銷企業通過互聯網直接與產地農戶取得聯系，擺脫對傳統商業中介的依賴，使終端消費者能夠更快獲得物美價廉的商品。電子商務在拉近生產者與運銷業主距離的同時，也使農戶的商務活動變得更加高效。由于互聯網能夠將大量農業相關信息匯集網上，并出現專業分析，增強了信息的對稱性，改變了農民談判的弱勢地位，大大促進了農業生產經營。

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