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    市場(chǎng)調(diào)研能解決營銷中的哪些問題呢？

    我們知道，市場(chǎng)調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研、經(jīng)銷商調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研以及市場(chǎng)格局調(diào)研等。其中，消費(fèi)者調(diào)研又分為定性調(diào)研和定量調(diào)研兩部分。定性調(diào)研是采用小組座談會(huì)的形式對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度訪談，解決營銷中的定性問題，一般是按年齡、性別分組，每個(gè)城市4-6組，每組8-10人的樣本量。而定量調(diào)研則是通過統(tǒng)計(jì)概率原理對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大樣本的抽樣調(diào)研，解決營銷中的定量問題，每個(gè)城市的樣本兩為300個(gè)左右，調(diào)研置信度可達(dá)到95%以上。

    消費(fèi)者調(diào)研能解決市場(chǎng)營銷中的以下問題：1、品牌定位；2、細(xì)分市場(chǎng)；3、目標(biāo)市場(chǎng)；4、產(chǎn)品訴求方向；5、產(chǎn)品系列賣點(diǎn)；6、產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)；7、產(chǎn)品的價(jià)格定位；8產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方向；9、產(chǎn)品口感；10、產(chǎn)品容量；11、傳播方向；12、最佳銷售通路；13、有效的促銷方式等等。由于消費(fèi)者調(diào)研的內(nèi)容較多，需要通過設(shè)計(jì)調(diào)研問卷、調(diào)研抽樣、實(shí)地調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式實(shí)現(xiàn)，在這里很難展開分解。從以上的分析我們不難看出市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)營銷的重要性。科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研能大大減少市場(chǎng)營銷的盲目性，節(jié)約市場(chǎng)投入的成本，能夠系統(tǒng)解決食品企業(yè)面臨的營銷難題，增加市場(chǎng)營銷的成功率。可以說專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研是食品企業(yè)成功營銷的前提條件。