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廣告策劃創意法則

發布時間：2018-09-11

來源：中國食用菌商務網

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“創意無法則”被很多人奉為教條。頭腦活躍的廣告人天馬行空、靈光凸現，好的創意往往在不經意間迸發，循規蹈矩反而有可能約束創意的發散，所以有些人為創意而創意是不需要法則的，甚至認為遵循法則產生一定不會是好創意。在廣告界流傳著這樣一句話：創意象愛情一樣不可分析。但是事實真的如此嗎？

如今的廣告尤其是影視廣告，缺乏精品，其中的許多所謂“創意”來源于“主觀發想＋靈感激發”。“創意過程”就是大家在頭腦風暴上海闊天空的想象，繼而碰撞出火花，最后崩出幾個大的創意。令人惋惜的是，這種以主觀認識為出發點構思創意，而不考慮創意的前提??廣告策略的幼稚的做法，如今正在使企業的巨額廣告費用打水漂。

確切來說，廣告創意是“戴著枷鎖起舞”，這就猶如打仗，戰術必須服從戰略。創意人員拿到任務后，理應首先制定廣告策略，然后在策略的引導下，設計出廣告的具體表現手法，也即“戴枷鎖而舞”。

廣告創意不能停留在一個層面上玩文字游戲，只能深入開掘、另辟蹊徑，靠內容來取勝。廣告創意者最容易犯的一個毛病就是眼睛只盯著產品、理性訴求就是講解產品。其實，除了研究產品之外，千萬不要忘記研究消費者的需求，不要忘記研究產品的市場狀況和競爭對手的狀況，因為這是尋找實效廣告創意的不竭的源泉。

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