食用菌展會傳統媒體和新媒體如何做到完美融合？
發布日期: 2018-01-26 來源：中國食用菌商務網
李克強總理早在2015年的政府工作報告中就強調要“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”，要“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和
互聯網金融健康發展”，這在如今的展會行業同樣適用。據統計，會展項目推廣媒介的順序是：報紙、雜志、電視、郵寄、電郵、官網、短信、微博、微信等，如何合理分配資源，多渠道、多形式巧炒安排展會賣點，考量著項目管理者的智慧。如何實現傳統媒體和新媒體的融合，也是每個展會從業者應該思考的問題。
首先，需作客觀的評判。傳統媒體和新媒體分別有各自的優勢：傳統媒體有受眾穩定、報道權威、影響面廣、針對性強等優勢；新媒體具有及時便捷、碎片化、關注頻率高、注重體驗和場景化、覆蓋面廣等優勢。互聯網對于展會行業的影響是：改變了用戶對會展信息的獲取方式，讓信息壁壘逐步消除，會展信息更透明和廣泛，獲取成本更低廉，進而讓產業鏈雙方的聯系更加緊密。
其次，需改變展會的組織環境。主辦方和服務商將成為合作伙伴，各方都希望更多地挖掘會展的附加值，發動社會力量辦展已成趨勢，這必然要求會展的策劃思維、營銷手段、市場推廣、會展管理（即時效果掌控、數據分析）等與互聯網同步發展。
再次，倒逼展會重構流程。基于LBS、大數據和云服務的精準營銷，傳播觸點更多、更直接，傳播面更廣，而沒有互動的單向傳播很可能在發展中遭遇困境。另外，讓用戶的參與感得以釋放，也便于主辦方對會展效果進行掌控。
最后，亟須促進展會的整體創新。會展O2O模式通過線上線下的融合，讓會展產業鏈兩端距離縮短，行業邊界（持續時間、區域輻射力、產業聯動效應等）不斷擴展，推動了場景化應用的加速到來，會展的盈利模式也將隨之發生改變。
毫無疑問，互聯網技術是貫通傳統媒體和新媒體的重要手段，由此，組建由辦展機構、新聞媒體和展會專業互聯網技術人員參與的策劃團隊成為展會推廣的核心，可命名為“展媒聯盟”，相對于展前、展中、展后和招商、招展的不同階段，依據廣而告之、重點關注、及時提醒的新聞規律，策劃相應的主題和熱點，進行脈沖式和波段式的推廣，官網承擔著主戰場的職責；微信、微博充當著急先鋒的角色，并且通過微信的二次開發（微網站等）和不同受眾微信公眾號的相互聯動，充分發掘其技術傳播價值；傳統媒體如同源源不斷的大軍，多角度、多層次地解析和拓展著主題的深度和廣度。
與此同時，在眾多媒介之間，可以策劃交互“反采訪”活動，以微信為紐帶，復合傳播、制造話題，不斷挑逗人的眼球，為投桃報李，主辦方還可進行針對媒體的“造星計劃”，借助互聯網技術，階段性統計各類媒體的報道情況，對數量、篇幅、版面、關注度等加權評分，設置不同的星級，并給予多形式的激勵，調動媒體和采編的積極性。
展會運營的“奧秘”更多地在于“不說，你不懂；做了，大家都懂”，當一場展會呈現在公眾面前時，往往會得到“也就這樣，展會沒什么高深”的評價，但展會成功的實質卻是“人人心中有，個個筆下無”。當下，各類傳播媒介的匹配成為推廣成效的關鍵因素，相較于展會推廣的微觀層面，互聯網技術發揮了合理配置各類媒介要素的作用，相信各位會展人都會作出理性的選擇。
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