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    （二）   廣告定位??植物一派－感性

   百年潤發是國產洗發水品牌最優秀的品牌策劃。百年潤發不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發的情感傳遞是通過傳播生活形態來完成的。當紅影星周潤發的傾情表演將百年潤發的情感世界表露無疑。

 （三）   廣告主題

 名人廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙的借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產品，從某種角度講這是一種捷徑，可以縮短產品的導入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從幾個方面可以看到百年潤發運用的很出色。

（1）        百年潤發的品名和周潤發的名字巧妙的吻合，周潤發的年齡和外形氣質與百年潤發品牌本身所散發的溫和感相吻合；

（2）        這是周潤發第一次在大陸拍廣告產品；

（3）        周潤發的人品口碑好。

（4）        頗具實力的演技。

 百年潤發產品推廣創意分析：

   廣告情節有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間匯被遺忘，但人們會借助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶。“百年潤發”的出色創意，優美的視覺語言，精良的制作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧。“百年潤發”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是有中國特色的經典之作。

 此外，洗發水一般是女人給男人買，生活中通常也是女人照顧男人。而在這個廣告里，男女角色進行了互換：讓周潤發給女人洗頭法。這個創意，由于點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發的魅力用到極致，也把品牌與明星有機的結合在一起。

 “百年潤發”的創意將時空的變換，爛漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的音樂……融合在一起，而線索是洗發這個主題產品，一系列的創意讓人擊節三嘆、回味無窮、受眾不僅記住了品牌還對這個產品頓生好感，起到了良好的宣傳效果。

 百年潤發的創意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了“百年潤發”中華民族文化下的美好聯想，廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒今，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。