在朋友圈里，有一個共同的消費習慣，在選擇堅果類零食時，大家默認會去網上選購包裝上帶著可愛小松鼠的堅果品牌“三只松鼠”。這形成了一種喜好也形成了一種習慣。
“三只松鼠”的產品并不特殊，也只是傳統意義上的松子、山核桃、碧根果等干果，但僅2014年“雙11”，“三只松鼠”就創下1.02億元人民幣的銷售額。而今年第一季度銷售額就已經達10億元人民幣。據“三只松鼠”相關負責人表示，“三只松鼠”2020年的銷售額目標是100億元，2015年預計能超過20億元。
有人常說農業太過于傳統，如此傳統的農業在與現代互聯網結合時將是困難重重，該如何實現“互聯網+”更是讓人犯難。但“三只松鼠”所代表的堅果類農產品互聯網營銷的成功是否已經給“互聯網+農業”提供了一些啟發和鼓勵？雖然“三只松鼠”僅僅是一個傳統農業下的堅果類品牌，但它恰恰代表著農業產業鏈的終端。是互聯網帶來的電商熱潮讓“三只松鼠”脫穎而出，使傳統的堅果類農業走進了高大上，創造了銷量上的奇跡。可以說，如果不是在互聯網時代，作為堅果類的農產品是不可能誕生這樣的奇跡！
一家成立僅兩年多的公司，其堅果系列已位居全網銷量第一，“三只松鼠”憑什么能取得如此好的業績?筆者認為這恰恰源于“三只松鼠”對傳統堅果類行業的熟悉把握和對互聯網精神的深刻理解。
一方面現代物流的快速發展，使產品迅速抵達消費者手中讓堅果更加新鮮，這就改變了傳統農產品銷售層級較多的問題，帶來效率的提升；另一方面是資金更快的周轉，使農業企業的現金流發生質的變化，不再產生呆賬、庫存損耗、賬期煩惱等傳統產業常見的痛點，減少了運營成本。此外，利用互聯網大數據技術，可以對用戶的評價信息進行搜集分析，及時對產品及服務作出反饋，保證了線上線下的及時互通，做到實時的產品品質與服務的提升與改進。
“三只松鼠”所代表的傳統農產品的營銷成功給我們帶來了更多的啟示。在互聯網快速發展的時代，我們要在擁抱互聯網的同時深刻理解互聯網所帶來的變革，這會帶來更低的成本和更高的效率；同時要深入研究行業規律，不僅僅是與互聯網簡單的疊加，要幫助傳統行業贏得更大的市場。 （來源：中國日報）
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