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    農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)有哪些模式？

    發(fā)布時(shí)間：2019-08-14

      來(lái)源：中國(guó)食用菌商務(wù)網(wǎng)

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        中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展這么多年，總結(jié)起來(lái)大概有以下幾種模式：
        1、航母模式
        這種模式在很多地方用得很好。比如說(shuō)云南省思茅市，為了打造普洱茶品牌，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，把名字都改成了普洱市。在茶葉領(lǐng)域，云南普洱這幾年發(fā)展的速度非常快，效果很好。一個(gè)地級(jí)市或者一個(gè)大的區(qū)域集中力量打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在世界上可能都是有影響力的。五常稻花香、贛南臍橙等也都是運(yùn)用航母模式，通過(guò)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)，掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)甚至掌握定價(jià)權(quán)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
        2、艦隊(duì)模式
        和航母模式只打造一個(gè)品牌不一樣，這種模式是先打造一個(gè)品牌，然后是第二個(gè)、第三個(gè)或者更多，多個(gè)品牌組成一支品牌的“艦隊(duì)”。去年廣西做了一個(gè)品牌叫“廣西好嘢”，它其實(shí)是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)基礎(chǔ)上有各種各樣落地的措施。比如說(shuō)培育 30 個(gè)區(qū)域公用品牌、27 個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，64 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌等，每年分步驟去打造。
        目前廣西有 8 個(gè)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品特優(yōu)區(qū)，它是依托特優(yōu)區(qū)核心產(chǎn)業(yè)，以分期的方式來(lái)進(jìn)行品牌打造，比如說(shuō)永福縣永福羅漢果、田東縣百色芒果、陸川縣陸川豬等，這樣就形成了一個(gè)清晰的品牌“艦隊(duì)”。
        3、高鐵模式
        這種現(xiàn)在用的不多，因?yàn)樗鼘?duì)產(chǎn)業(yè)的要求比較高，做得相對(duì)好的就是山東。山東在前幾年打造了“放心農(nóng)產(chǎn)品”，作為總體的品牌去運(yùn)作，在這個(gè)基礎(chǔ)上有各種各樣的品牌，其中包括山東評(píng)選出的一些區(qū)域公用品牌。把這些品牌捆綁起來(lái)做推廣，比如說(shuō)在機(jī)場(chǎng)、高鐵站做廣告，去中國(guó)香港、去美國(guó)做推廣等，因?yàn)樯綎|的產(chǎn)業(yè)技術(shù)比較好，萊蕪生姜、章丘大蔥等產(chǎn)品的影響力都是挺大的。
        做完“放心農(nóng)產(chǎn)品”之后，去年山東又啟動(dòng)了“齊魯御貢”，把山東曾經(jīng)進(jìn)貢給皇帝的農(nóng)產(chǎn)品打包在一起，再去打造第二個(gè)品牌。這樣，“放心農(nóng)產(chǎn)品”就像是一個(gè)很好的基礎(chǔ)車廂，“齊魯御貢”又是一個(gè)，這種把好的產(chǎn)品和品牌集合在一起開始推廣的方式，就是高鐵模式。
        高鐵模式和“一攬子裝”不一樣，它是有了大量的產(chǎn)業(yè)做基礎(chǔ)，然后才能用這種模式的。一般省里面用這種模式比較合適，或者大的、產(chǎn)業(yè)比較集中的地級(jí)市，或者產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定程度的地級(jí)市，也可以用這種模式。
        所以，在做區(qū)域公用品牌之前，要思考什么樣的模式更合適，這是個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。對(duì)于縣或者地級(jí)市來(lái)講，我們的建議是1+1+1+……這樣的“1”多了，整體自然就厲害了；如果只會(huì)一招，能“一招鮮吃遍天”也行。

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